روش و استراتژی بازاریابی خشت و گِل

Brick & Mortar Marketing

در دنیای امروزه، بازاریابی به عنوان یکی از عناصر حیاتی برای موفقیت هر کسب و کار شناخته شده است. با توجه به اهمیت بازاریابی در جذب مشتریان و افزایش فروش، استفاده از روش‌ها و استراتژی‌های مناسب برای تبلیغات و ترویج محصولات ضروری به نظر می‌رسد. یکی از روش‌هایی که به شکل گسترده‌ای مورد توجه قرار گرفته است، بازاریابی خشت و گِل است. در این مقاله، به بررسی روش‌ و استراتژی‌ بازاریابی خشت و گِل می‌پردازیم. با علم ما همراه باشید.

بازاریابی خشت و گِل

بازاریابی خشت و گِل (Brick and Mortar Marketing) به استراتژی‌های بازاریابی اشاره دارد که توسط کسب‌وکارهایی با مکان فیزیکی مانند فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و دفاتر استفاده می‌شود. این نوع بازاریابی بر جذب مشتریان به مکان فیزیکی کسب‌وکار و ایجاد تجربه خرید حضوری تمرکز دارد.

برای مثال، یک مغازه. بازاریابی چنین کسب و کاری نیاز به راهکارهای ویژه‌ای دارد. به این راهکارها بازاریابی خشت و گِل گفته می‌شود.

نمونه‌هایی از بازاریابی خشت و گِل:

• طراحی جذاب ویترین فروشگاه
• برگزاری رویدادها و تخفیف‌های ویژه در فروشگاه
• ارائه خدمات مشتریان حضوری با کیفیت
• تبلیغات در رسانه‌های محلی
• استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی
• شرکت در نمایشگاه‌های تجاری

اهمیت بازاریابی خشت و گِل

بازاریابی خشت و گِل برای کسب‌وکارهایی که به مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمات ارائه می‌دهند، از اهمیت بالایی برخوردار است. در اینجا به برخی از دلایل اهمیت این روش بازاریابی اشاره می‌کنیم:

1. جذب مشتریان محلی:

این روش به شما کمک می‌کند تا مشتریان را در نزدیکی کسب‌وکار خود پیدا کنید. این امر به ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط که بودجه بازاریابی محدودی دارند، بسیار مهم است.
مشتریان محلی اغلب به دنبال خرید از کسب‌وکارهایی هستند که در نزدیکی آنها قرار دارند. این امر به دلیل راحتی، صرفه‌جویی در زمان و هزینه، و حمایت از کسب‌وکارهای محلی است.

2. ایجاد ارتباط با جامعه محلی:

بازاریابی خشت و گِل به شما کمک می‌کند تا با جامعه محلی خود ارتباط برقرار کنید. این امر می‌تواند به ایجاد وفاداری مشتری و افزایش آگاهی از برند شما کمک کند.
حمایت از رویدادهای محلی، همکاری با سایر کسب‌وکارهای محلی، و مشارکت در فعالیت‌های اجتماعی از جمله راه‌های ایجاد ارتباط با جامعه محلی است.

3. افزایش ترافیک فروشگاه:

این نوع بازاریابی می‌تواند به افزایش ترافیک فروشگاه شما کمک کند. این امر به ویژه برای کسب‌وکارهای خرده‌فروشی بسیار مهم است.
تبلیغات در رسانه‌های محلی، توزیع بروشور و تراکت، و برگزاری رویدادهای ویژه در فروشگاه از جمله راه‌های افزایش ترافیک فروشگاه است.

4. بهبود رتبه سئو محلی:

بازاریابی خشت و گِل می‌تواند به بهبود رتبه سئو محلی شما کمک کند. این امر به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی محلی گوگل رتبه بالاتری کسب کنید.
ایجاد یک پروفایل در گوگل مای بیزینس، جمع‌آوری نظرات مشتریان، و ایجاد محتوای محلی از جمله راه‌های بهبود رتبه سئو محلی است.

5. صرفه‌جویی در هزینه‌های بازاریابی:

این روش در مقایسه با سایر روش‌های بازاریابی، مانند تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی، مقرون به صرفه‌تر باشد.
تبلیغات در رسانه‌های محلی، توزیع بروشور و تراکت، و برگزاری رویدادهای ویژه در فروشگاه از جمله روش‌های مقرون به صرفه بازاریابی خشت و گِل است.

به طور خلاصه، این روش بازاریابی برای کسب‌وکارهایی که به مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمات ارائه می‌دهند، بسیار مهم است. این نوع بازاریابی به شما کمک می‌کند تا مشتریان محلی را جذب کنید، با جامعه محلی خود ارتباط برقرار کنید، ترافیک فروشگاه خود را افزایش دهید، رتبه سئو محلی خود را بهبود بخشید، و در هزینه‌های بازاریابی خود صرفه‌جویی کنید.

ویژگی‌های بازاریابی خشت و گِل:

• تمرکز بر تجربه حضوری: هدف اصلی ایجاد یک تجربه خرید مثبت و به‌یادماندنی برای مشتریان در مکان فیزیکی کسب‌وکار است.
• استفاده از مکان فیزیکی: مکان فیزیکی کسب‌وکار به عنوان یک ابزار بازاریابی برای جذب مشتریان و ایجاد آگاهی از برند استفاده می‌شود.
• تعامل مستقیم با مشتریان: بازاریابی خشت و گِل امکان تعامل مستقیم با مشتریان را فراهم می‌کند، که می‌تواند به ایجاد روابط قوی‌تر و افزایش وفاداری مشتریان کمک کند.
• تکیه بر روش‌های سنتی بازاریابی: این نوع بازاریابی اغلب از روش‌های سنتی مانند تبلیغات محلی، تبلیغات چاپی و روابط عمومی استفاده می‌کند.

مزایا و معایب بازاریابی خشت و گِل

بازاریابی خشت و گِل به روش‌های بازاریابی سنتی در فروشگاه‌ها و کسب‌وکارهای فیزیکی اطلاق می‌شود. در این نوع بازاریابی، تعامل مستقیم با مشتریان و ارائه تجربه حضوری نقش کلیدی دارد. این روش مانند روش های دیگر، مزایا و معایبی دارد که در ادامه بررسی می‌کنیم:

مزایا:

ایجاد تجربه حضوری: مشتریان می‌توانند محصولات را از نزدیک لمس و امتحان کنند، که این امر حس اطمینان و رضایت را افزایش می‌دهد.

تعامل مستقیم با مشتریان: ارتباط چهره‌به‌چهره با مشتریان فرصت مناسبی برای ارائه مشاوره، پاسخ به سوالات و ایجاد روابط بلندمدت فراهم می‌کند.

اعتمادسازی: حضور فیزیکی یک کسب‌وکار به مشتریان حس اطمینان و امنیت بیشتری می‌دهد.

خرید فوری: مشتریان می‌توانند بلافاصله پس از انتخاب، محصولات را خریداری کنند.

ایجاد حس اجتماعی: فروشگاه‌های فیزیکی می‌توانند به مکانی برای گردهمایی و تعامل اجتماعی تبدیل شوند.

معایب:

هزینه‌های بالا: اجاره یا خرید ملک، هزینه‌های نگهداری، حقوق کارکنان و سایر هزینه‌های عملیاتی می‌تواند بسیار بالا باشد.

محدودیت جغرافیایی: دسترسی به مشتریان محدود به منطقه جغرافیایی فروشگاه است.

ساعات کاری محدود: فروشگاه‌های فیزیکی معمولا ساعات کاری مشخصی دارند، در حالی که فروشگاه‌های آنلاین ۲۴ ساعته در دسترس هستند.

نیاز به سرمایه اولیه بالا: برای راه‌اندازی یک فروشگاه فیزیکی، سرمایه اولیه قابل توجهی مورد نیاز است.

رقابت با فروشگاه‌های آنلاین: رقابت با فروشگاه‌های آنلاین که قیمت‌های پایین‌تر و تنوع بیشتری ارائه می‌دهند، چالش بزرگی است.

جمع‌بندی

در این مقاله به بررسی بازاریابی خشت و گِل پرداخته شد. روش‌های متنوعی برای این نوع بازاریابی وجود دارد که شامل استفاده از نمایشگاه‌ها و رویدادها، تبلیغات محلی و بیلبوردها می‌شود. این استراتژی‌ها نه تنها به جذب مشتریان جدید کمک می‌کنند، بلکه ارتباط نزدیک‌تری را با مشتریان فعلی ایجاد می‌نمایند.

آرشیو مقالات بازاریابی و فروش (کلیک کنید)

آرشیو مقالات کسب و کار (کلیک کنید)

برای اشتراک گذاری این صفحه کلیک کنید:  واتس‌اپ  | تلگرام

مشاوره کسب و کار با دکتر مرزبان (کلیک کنید)| کوچینگ فردی با دکتر مرزبان (کلیک کنید)