روش و استراتژی بازاریابی رویدادی

Event Marketing

سلام به همراهان خوب علم ما. حتما تا کنون در یک ایونت و رویداد شرکت کرده‌اید. ولی چرا یه شرکت یا سازمان برای برگذاری یک رویداد هزینه می‌کند؟ در این مقاله به روش و استراتژی بازاریابی رویدادی می‌پردازیم تا به پاسخ این سوال برسیم. این روش را بررسی، مزایا و معایب آن را عنوان می‌کنیم. با علم ما همراه باشید.

بازاریابی رویدادی چیست؟

بازاریابی رویدادی یک استراتژی بازاریابی است که برای تبلیغ محصول یا خدمات از طریق برگزاری رویدادها و فعالیت‌های مختلف مانند نمایشگاه‌ها، کنفرانس‌ها، سمینارها، ویژه‌نامه‌ها و غیره استفاده می‌شود. این روش می‌تواند به تعامل بیشتر با مشتریان، افزایش شناخت برند و ایجاد فرصت‌های جدید تجاری کمک کند.

بازاریابی رویدادی به عنوان یک روش ارتباطی فعال، امکان برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان و جذب توجه آنها را فراهم می‌کند. این روش به شما اجازه می‌دهد تا با مشتریان خود در یک محیط غیررسمی و دوستانه ارتباط برقرار کنید و از این طریق اعتماد و ارتباط برند با مشتریان را تقویت کنید. همچنین، بازاریابی رویدادی می‌تواند به شما کمک کند تا ایده‌ها و نوآوری‌های خود را به مخاطبان معرفی کنید و بازخورد آنها را دریافت کنید.

یک کمپین بازاریابی رویدادی موفق، ارزشی فراتر از اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات برای شرکت کنندگان فراهم می کند. یک تخفیف، نمونه رایگان، هم‌ترازی خیریه، یا رویداد سرگرم‌کننده باعث می‌شود مشتریان احساس کنند که در حال دریافت یک مزیت هستند و فقط در یک تبلیغات زنده شرکت نمی‌کنند.

انواع رویدادها

در لیست زیر فهرست کاملی از انواع رویدادها برای استفاده در بازاریابی رویداد معرفی می‌گردد.

• همایش‌ها
• نمایشگاه‌های تجاری
• سمینارها
• جلسات داخلی شرکت و گردهمایی های تجاری دوره‌ای
• رویدادهای مربوط به رهبری و شبکه فکری
• مراسم و جشن‌ها
• راه‌اندازی محصول
• رویدادهای VIP
• نمایشگاه‌های شغلی و رویدادهای استخدامی
• تیم سازی
• بازاریابی میدانی و فعال سازی
• رویدادهای مجازی

این رویدادها می‌تواند برای معرفی و فعالیت‌های آمیخته ترفیع بسیار راهگشا باشد. بازاریابی رویدادی یکی از شیوه‌های معروف و شناخته‌شده تبلیغات است که سال‌هاست در بازارهای کشورهای مختلف توسط برندهای بزرگ و کوچک مورد استفاده قرار می‌گیرد.

اهمیت بازاریابی رویدادی

هدف بازاریابی رویدادی ایجاد ذهنیت مثبت و یک تجربه به یادماندنی از یک برند در ذهن مخاطب است. این روش اهمیت بسیاری در استراتژی بازاریابی شرکت‌ها دارد. این روش می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر موفقیت کسب و کار شما داشته باشد. در ادامه به برخی از اهمیت‌های بازاریابی رویدادی اشاره می‌کنیم:

1. افزایش شناخت برند: با برگزاری رویدادهای متنوع و جذاب، می‌توانید شناخت برند خود را افزایش دهید و در ذهن مشتریان خود جایگاه ویژه‌ای ایجاد کنید.
2. ارتباط مستقیم با مشتریان: با رویدادهایی همچون نمایشگاه‌ها و سمینارها، فرصتی برای برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان و پاسخ به سوالات آنها ایجاد می‌شود.
3. ایجاد فرصت‌های تجاری: بازاریابی رویدادی می‌تواند فرصت‌های جدید تجاری را ایجاد کند، از جمله جذب مشتریان جدید، امضای قراردادهای جدید و افزایش فروش.
4. ارتقاء اعتبار و اعتماد: با برگزاری رویدادهای حرفه‌ای و موثر، می‌توانید اعتبار و اعتماد مشتریان و بازار هدف خود را ارتقا دهید.
5. ارزش افزوده برای مشتریان: با برگزاری رویدادهای آموزشی، اطلاعاتی و جذاب، می‌توانید ارزش افزوده برای مشتریان خود ایجاد کنید و از طریق ارتباط نزدیک‌تر با آنها، رابطه بلندمدت و پایداری برقرار کنید.

بنابراین، بازاریابی رویدادی به عنوان یک ابزار قدرتمند در استراتژی بازاریابی، می‌تواند به شما کمک کند تا بازاریابی موثرتری را انجام دهید و به موفقیت بیشتری دست یابید.

مزایا و معایب بازاریابی رویدادی

مزایا و معایب بازاریابی رویدادی به شرح زیر است:

مزایا:

ارتباط مستقیم: این روش به شما امکان برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان و جذب توجه آنها را فراهم می‌کند.

ارتقاء اعتبار: با برگزاری رویدادهای حرفه‌ای، می‌توانید اعتبار و اعتماد مشتریان خود را ارتقا دهید.

ارزش افزوده: با ارائه اطلاعات مفید و جذاب، می‌توانید ارزش افزوده برای مشتریان خود ایجاد کنید.

معایب:

هزینه‌های بالا: برگزاری رویدادها ممکن است هزینه‌های زیادی را برای شرکت به همراه داشته باشد.

پیچیدگی در برنامه‌ریزی: برگزاری رویدادهای موفق نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و مدیریت مناسب دارد که ممکن است چالش‌هایی را ایجاد کند.

امکان عدم جذب توجه: در برخی موارد، ممکن است رویداد شما به دلایل مختلفی مانند عدم تبلیغ مناسب، جذابیت کافی و زمانبندی نامناسب، توجه مشتریان را به خود جلب نکند.

نیاز به زمان و تلاش: برگزاری رویدادها نیاز به زمان، تلاش و تمرکز زیادی دارد که ممکن است بر برنامه‌های دیگر شرکت تاثیر منفی بگذارد.

اندازه‌ی محدود مخاطبان: برخلاف روش‌های دیجیتالی، بازاریابی رویدادی ممکن است فقط به یک گروه محدود از مخاطبان دسترسی داشته باشد.

چه کسب و کارهایی از بازاریابی رویدادی استفاده می کنند؟

کسب و کارهای مختلف از بازاریابی رویدادی به منظور ارتقای برند، جذب مشتریان جدید، افزایش فروش و ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان استفاده می‌کنند. برخی از صنایع و کسب و کارهایی که از بازاریابی رویدادی استفاده می‌کنند عبارتند از:

شرکت‌های تبلیغاتی و رویدادی: این شرکت‌ها به عنوان متخصصان در زمینه بازاریابی رویدادی، خدمات مختلفی برای برندها و شرکت‌ها ارائه می‌دهند.

شرکت‌های فناوری: شرکت‌های فناوری برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود، از رویدادهای تخصصی و نمایشگاه‌های فناوری استفاده می‌کنند.

شرکت‌های مالی و بانکی: این شرکت‌ها برای ارتقای اعتبار و اعتماد مشتریان، به منظور معرفی خدمات مالی خود از رویدادهای تخصصی استفاده می‌کنند.

شرکت‌های مصرفی: برندهای معروف در صنایع مختلف مانند مد، غذا و نوشیدنی، خودرو و غیره برای تبلیغات و ارتقای برند خود از بازاریابی رویدادی استفاده می‌کنند.

شرکت‌های خدماتی: شرکت‌های ارائه دهنده خدمات مختلف مانند مشاوره، آموزش، گردشگری و غیره نیز از رویدادهای تخصصی برای تبلیغ خدمات خود استفاده می‌کنند.

به طور کلی، تقریبا هر نوع کسب و کاری که به دنبال افزایش شناخت برند، جذب مشتریان جدید و ارتقای ارتباط با مشتریان است، می‌تواند از بازاریابی رویدادی بهره ببرد.

جمع بندی

حضور در یک رویداد، راهی عالی برای افزایش فروش است. مشتریان معمولا در یک رویداد دارای روحیه خوبی هستند و شانس خرید آنها زیاد است. پس بد نیست که وقتی آنها به یک نمایشگاه یا ایونت رفته‌اند، خود را به آنها معرفی کنید و حتی یک نمونه از محصول خود را به طور رایگان در اختیارشان قرار دهید.

آرشیو مقالات بازاریابی و فروش (کلیک کنید)

آرشیو مقالات کسب و کار (کلیک کنید)

برای اشتراک گذاری این صفحه کلیک کنید:  واتس‌اپ  | تلگرام

مشاوره کسب و کار با دکتر مرزبان (کلیک کنید)| کوچینگ فردی با دکتر مرزبان (کلیک کنید)