داستان های کسب و کار

داستان تامز؛ کفشی برای تغییر دنیا   تصور کنید در دنیایی زندگی می‌کنید که خرید یک جفت کفش برای شما اتفاقی معمولی است؛ چیزی که شاید هر چند ماه یک‌بار انجام دهید و حتی چند روز بعد فراموشش کنید. اما در گوشه‌ای دیگر از همین دنیا، کودکی وجود دارد که …

مرگ مایع؛ داستان برندی که قواعد بازی را عوض کرد   تصور کن وارد یک فروشگاه می‌شوی. در یخچال، کنار بطری‌های شفاف آب معدنی، قوطی‌هایی بلند و مشکی قرار گرفته‌اند. روی آن‌ها تصویر جمجمه‌ای بزرگ دیده می‌شود و نامی عجیب با حروف درشت خودنمایی می‌کند: «مرگ مایع»! اسمش بیشتر شبیه …

داستان Virgin؛ مردی که منتظر پرواز نماند   بعضی از بزرگ‌ترین فرصت‌های زندگی، در ابتدا اصلا شبیه فرصت نیستند. گاهی فرصت، خودش را به شکل یک پرواز لغو شده، یک مشتری ناراضی، یک محصول ناقص یا یک مشکل تکراری نشان می‌دهد. بیشتر آدم‌ها در چنین لحظه‌ای فقط به یک چیز …

داستان پیکسار؛ شکستِ یک محصول، تولد یک رؤیا   وقتی امروز نام Pixar را می‌شنویم، احتمالا یاد شخصیت‌هایی مثل وودی، باز لایت‌یر، نمو و وال-ئی می‌افتیم؛ انیمیشن‌هایی که نه‌تنها کودکان، بلکه میلیون‌ها بزرگسال را هم تحت تاثیر قرار داده‌اند. اما داستان پیکسار از یک استودیوی انیمیشن موفق شروع نشد. اتفاقا …

داستان تولد لامبورگینی   گاهی بزرگ‌ترین اتفاق‌های زندگی از لحظه‌هایی شروع می‌شوند که اصلا قرار نیست مهم باشند. یک اعتراض. یک اختلاف. یک درِ بسته. یک جمله ناخوشایند. در نگاه اول، همه این‌ها می‌توانند فقط یک اتفاق ساده باشند؛ اما بعضی آدم‌ها وقتی با یک «نه» روبه‌رو می‌شوند، به‌جای اینکه …

داستان دراپ‌باکس؛ وقتی یک ویدئو جای هزار کلمه را گرفت   گاهی یک کسب‌وکار شکست نمی‌خورد چون محصول بدی دارد. حتی گاهی مشکل کمبود مشتری هم نیست. مشکل ساده‌تر و در عین حال خطرناک‌تر است: مشتری نمی‌فهمد محصول دقیقا چه کاری برایش انجام می‌دهد. تصور کنید محصولی ساخته‌اید که می‌تواند …

توییتر؛ وقتی شکست، مسیر موفقیت را ساخت   تصور کنید چند نفر جوان، با کلی هیجان و امید، دور یک میز نشسته‌اند و روی محصولی کار می‌کنند که قرار است آینده‌ای برایشان بسازد. ساعت‌ها برنامه‌نویسی کرده‌اند، جلسه گذاشته‌اند، ایده پرداخته‌اند و امیدوارند مردم از محصولشان استقبال کنند. اما ناگهان شرایط …

داستان FedEx؛ نمره‌ای که اشتباه بود   تصور کنید چیزی را می‌بینید که دیگران اصلا ارزش دیدنش را ندارند. همه می‌گویند عملی نیست، هزینه‌اش زیاد است، کسی حاضر نیست بابتش پول بدهد و بهتر است سراغ کاری بروید که منطقی‌تر باشد. اما شما یک تصویر متفاوت در ذهن دارید؛ تصویری …

داستان زارا؛ از یک مغازه کوچک تا فتح دنیای مد   امروز وقتی نام Zara را می‌شنویم، تصویری از فروشگاه‌های بزرگ و شیک، لباس‌های مد روز، ویترین‌های همیشه در حال تغییر و برندی جهانی در ذهنمان شکل می‌گیرد؛ اما داستان این نام بزرگ، در ابتدا هیچ شباهتی به یک امپراتوری …

داستان جیمز دایسون ۵۱۲۷ بار شکست؛ یک بار موفقیت   گاهی یک کسب‌وکار موفق با یک دفتر شیک، سرمایه‌گذار بزرگ یا یک ایده خارق‌العاده شروع نمی‌شود. گاهی همه‌چیز از یک مشکل بسیار ساده آغاز می‌شود؛ از وسیله‌ای که درست کار نمی‌کند، از مشکلی که هر روز تکرار می‌شود و از …